Pôle
Stratégie et création
Tout commence par un concept. Nous posons ce que votre maison raconte, puis nous le mettons en images, en films et en mots.
Le pôle Stratégie et création d’Harmonia Luxus, agence de communication du luxe à Paris, pose ce que votre maison raconte avant de le mettre en images, en films et en mots : positionnement, plateforme de marque, identité visuelle et charte graphique. Il travaille pour les hôteliers, les domaines, les maisons de mode et les entreprises patrimoniales ; pour l’Hôtel de Pourtalès, il a créé le logo, la charte graphique et le brand book.
Ce que nous faisons
Positionnement
Ce que vous dites, à qui, et ce qui vous distingue.
- Conseil stratégique
- Plateforme de marque
- Accompagnement de la communication globale
Identité
Une forme qu’on reconnaît, de la marque au produit.
- Identité visuelle et charte graphique
- Territoire de marque
- Image de marque et produits
Brand content
Des contenus qui portent le récit partout.
- Storytelling et wording
- Contenus éditoriaux
- Photo, film et motion design
- Dossiers de presse et supports imprimés
Une plateforme, puis des outils
Une stratégie de marque n’a de valeur que si elle sert à quelqu’un le lendemain : au graphiste qui décline la charte, au journaliste qui ouvre le dossier. Nous livrons donc des documents qui se transmettent.
La plateforme de marque
Votre positionnement, vos mots-clés, ce que vous revendiquez et ce que vous refusez, écrits pour être compris sans nous.
Le récit et ses mots
Le storytelling de la maison, et quand il le faut un lexique partagé. Pour Dolead, ce wording book a fixé les mots du lancement de la nouvelle identité, en interne comme auprès des clients.
L’identité visuelle
Le logo, la charte graphique et ses déclinaisons, du web à l’imprimé.
Les contenus
Photos, films, motion design et textes, produits pour vos lancements, votre site, vos réseaux et la presse.
Les supports
Dossier de presse, fiches produits, cartes de vœux, invitations, présentations : mis en page aux couleurs de la maison.
Partir de ce qui est déjà là
Une maison qui a de l’histoire n’a pas besoin qu’on lui en invente une. Elle a besoin qu’on trouve, dans ce qu’elle fait déjà, ce qu’aucune autre ne peut revendiquer : un lieu, un geste, une famille, un parti pris.
Notre diagnostic commence par là, et par ce qui se dit déjà de vous, en bien comme en mal.
Parfois, il faut tourner une page
Votre défi n’est pas toujours de vous faire connaître. Parfois, c’est de vous faire connaître autrement.
Pour l’Hôtel de Pourtalès, l’enjeu était de détacher un hôtel particulier classé de son passé médiatique : une nouvelle identité, puis un travail coordonné en presse, en influence et en référencement pour que le lieu soit enfin cherché pour ce qu’il est.
Une identité pensée pour être portée
Nous dessinons une identité en sachant qui va la porter : le journaliste qui reçoit le dossier de presse, et le client qui tape votre nom sur Google.
C’est l’intérêt de travailler avec les pôles RP et Digital de la même agence : le récit posé ici est celui qu’ils diffusent ensuite, sans traduction.
Quelques travaux
Hôtel de Pourtalès · Création, digital, RP et influence
Une identité « arty » construite de A à Z
Un hôtel particulier parisien classé aux Monuments historiques, où chaque suite est pensée comme une œuvre, mais que les recherches renvoyaient d’abord à son passé médiatique. Nous avons retravaillé le logo, créé une charte graphique pour toute la communication visuelle et recentré le récit sur l’histoire du lieu et l’art contemporain : une galerie hôtelière, avec pour fil rouge les 180 ans de l’hôtel particulier.
L’identité a ensuite été portée en presse, en influence et en ligne : plus de 15 articles en presse cible, dont Madame Figaro, Air France Madame et Vogue Greece.
Hôtellerie · Création et digital
Issayah Villa, redonner sa noblesse au luxe
Pour une villa de Saint-Barthélemy, nous avons créé tout l’univers de marque, défini le territoire d’expression et réservé les noms de domaine. Le défi : traduire la vision du dirigeant, « redonner toute sa noblesse au luxe ». Le brief est arrivé entre Noël et le jour de l’An.
Entreprise · Création et événementiel
Dolead, un récit premium pour une entreprise de la tech
Pour le lancement de sa nouvelle identité, nous avons écrit un storytelling premium autour du voyage spatial, qui portait aussi les messages de la direction aux équipes, puis produit les outils : wording book, motion design en français et en anglais, invitation et habillage de l’événement.
-
1
Diagnostic
Votre challenge n’est pas toujours de vous faire connaître : parfois, c’est de transférer une légitimité.
-
2
Concept
Un positionnement et un territoire de marque, posés avec vous.
-
3
Création
L’identité, les images, les films et les mots.
-
4
Déploiement
Les supports, puis le relais par la presse et le digital.
Les questions qu’on nous pose
Créez-vous aussi les supports imprimés ?
Oui : dossiers de presse et fiches produits, cartes de vœux, invitations, coffrets et objets aux couleurs d’un lancement, présentations, et la charte graphique qui encadre le tout. Pour le Château du Pas du Cerf, le dossier de presse et les fiches cuvées ; pour Dolead, les coffrets envoyés à chaque participant et les objets de l’événement.
Pouvez-vous reprendre une identité existante ?
Oui. Nous commençons par un diagnostic de ce qui fonctionne et de ce qui doit évoluer, avant toute création.
Travaillez-vous avec des photographes ?
Oui, et nous dirigeons les prises de vue nous-mêmes, du repérage au montage.
Pouvez-vous intervenir seulement sur un shooting ou un film ?
Oui. Une mission peut porter uniquement sur la création de contenus photo ou vidéo, pour un lancement, une ouverture ou un site.
Donner une forme à votre récit
Parlez-nous de votre maison, de ce qui la rend unique et de ce qui vous manque aujourd’hui.
Votre interlocuteur : Nicolas Fondateur
Votre besoin sera pré-rempli : Stratégie et identité
Trois questions, deux minutes. Nous revenons vers vous avec une première lecture. Écrire à l’agence De vive voix 01 83 64 66 39 Du lundi au vendredi, de 10 h à 19 h. Ou hello@harmonialuxus.com. Appeler