Un voyage de presse coûte du temps à tout le monde. À la maison qui reçoit, prépare et ouvre ses portes. Au journaliste surtout, qui quitte sa rédaction pour une journée, parfois davantage, et qui devra en rapporter un sujet. Ce qu’il écrira ensuite dépend assez peu du confort du programme. Bien plus d’une question. Qu’a-t-il trouvé sur place qu’aucun communiqué ne lui aurait donné ?
Le message avant le programme
Nous ne commençons jamais par le programme. Le point de départ, c’est ce que la maison veut faire comprendre, qu’il s’agisse d’un savoir-faire, d’une histoire, d’un lancement ou d’un anniversaire. Ensuite seulement viennent le lieu et la personne que les invités vont rencontrer.
Une visite construite autour d’un message clair offre au journaliste un angle prêt à écrire. Construite autour d’un programme agréable, elle lui laisse un bon souvenir. Et pas toujours un sujet.
Ce que les journalistes retiennent, c’est souvent quelqu’un. La main qui fabrique, le parti pris d’un chef, le pari d’un vigneron sur une parcelle. C’est là que se trouvent les citations et les détails que personne d’autre ne pourra raconter. Préparer un voyage de presse, c’est donc aussi préparer ceux qui reçoivent, et leur laisser le temps de parler de leur métier.
Au domaine, le Château du Pas du Cerf
Un domaine familial depuis 1848, en bio depuis 2010, face à une forte concurrence régionale. Pour l’anniversaire de ses premières bouteilles, nous avons monté en deux mois un voyage de presse et une soirée sur place, avec le lancement de la cuvée Dames Nature. Une histoire de famille, une nouvelle cuvée, des invités reçus là où le vin se fait.
BFM TV Var a consacré deux reportages au domaine, et Le Monde a retenu son rosé. Var-Matin, Terre de Provence, Terre de Vins, le Journal du Vin et Paris Côte d’Azur en ont aussi parlé. Pour un domaine, la presse régionale et spécialisée compte souvent autant que la nationale. Un voyage au domaine permet de réunir les deux autour de la même table.
À l’usine, quand l’atelier devient le sujet
Le voyage de presse ne se limite ni au vin ni à l’hôtellerie. Pour ME Group, le groupe derrière Photomaton, l’enjeu était d’asseoir une position de leader. Qui se demande, en entrant dans une cabine, d’où elle vient ? Nous avons emmené des journalistes au cœur du Technocentre, là où tout se fabrique. Au total, 38 articles sont parus sur le groupe, dont six en télévision et radio.
Un site de production montre ce qu’aucune photo de produit ne dit. Le geste, la machine, le temps passé. Pour une entreprise qui fabrique elle-même ce qu’elle vend, c’est souvent son meilleur argument. L’usine Méduse de Beaupréau l’a montré aussi, auprès de la presse économique, régionale et féminine (lire notre article sur Méduse).
Avant d’envoyer une invitation
Tout part d’une phrase que l’on aimerait lire dans les articles. Si elle n’existe pas, le voyage n’est pas prêt. Il faut ensuite quelqu’un à rencontrer, un fondateur, un artisan, un chef ou un vigneron qui a quelque chose à dire et qui s’y est préparé.
La liste des invités se construit avec la maison, titre par titre, entre presse nationale, régionale, internationale ou spécialisée. Pour chacun, une question. Qu’en tirera-t-il ? Un sujet économique, un portrait, une sélection ou un reportage, car le même lieu peut nourrir des angles très différents.
Le travail continue enfin après le départ des invités, pour que l’événement vive plusieurs semaines dans la presse et sur les réseaux. Des photos envoyées vite à ceux qui écrivent, des réponses aux questions qui arrivent après coup, des relances auprès des titres absents. Et, quand des créateurs de contenu sont invités, le suivi de leurs publications.
Le voyage de presse n’est pas une récompense offerte aux journalistes. C’est un sujet qu’on leur apporte, à vivre sur place.
Un lancement, un anniversaire, un lieu à faire découvrir ?
Nous organisons voyages de presse, pressdays et événements pour la presse, les créateurs, vos clients ou vos équipes. Commençons par la première question, celle de votre message. Prendre rendez-vous
Notre pôle est présenté sur la page Relations presse, influence et événementiel.
